Marco Antonio Fonseca

Um trecho da apostila de Marketing Estratégico, que estava lendo hoje:

"Muitas vezes, em diferentes organizações, a alta cúpula somente percebe os problemas de
implementação quando o processo da estratégia de marketing está em fase adiantada.

Nessas situações de reconhecimento tardio, o processo estratégico passa a se basear
em coerção e manipulação.

Apesar de, às vezes, produzir resultados esperados no curto prazo, esse padrão de comportamento
costuma minar o processo mais amplo de promoção de mudanças na cultura interna da organização.

Esse é um dos obstáculos mais comuns para a implementação do marketing
estratégico." (*)

Déja vu!

* FARIA, Alexandre; FONTES FILHO, Joaquim Rubens. Marketing Estratégico - Apostila do curso de MBA em Marketing da FGV Online.  São Paulo, 2011.